2017年年度口碑媒体推广计划 CONTENS 1 / 推广构思 2 /推广详情 3 / 更多资源 推广构思 推广目的 推广策略 亮点策划 推广主题 话题规划 推广目的 促进消费者网络口碑沉淀 以同一推广概念，多媒体展现“超有趣 的食材养肤”的品牌形象，在网络中形 成系统、广泛的正面口碑声量 促进消费者对品牌内涵的认知 让消费者通过了解品牌专注食材养肤的 护肤品牌理念，感知品牌趣味性/时尚的 年轻形象 增加目标消费者触点 紧抓泛90后年轻群体的关注事物 和潮流，多形式互动拉近与消费 者的沟通 推广策略 贴近品牌及产品传播需求，结合品牌季度传播节奏 季度策划[品牌大事件]搭配[OL平台优质资源] 线上先下联动 由浅入深，全方位展示品牌内涵及产品信息 优质资源定制 助力口碑扩散 OL 微信精品栏目《拜托了化妆包》 OL 视频精品栏目《一分钟挑好货》 红人录制微信口碑语音 持续传播配合 促进口碑沉淀 每月精编软文 每月试用活动 季度试用专场 品牌特别策划 提升品牌美誉度 2017国际时装周话题传播 线下校园行系列活动 系列产品故事插画 专家持续坐镇 系列红人直播 亮点策划 系列插画 借助品牌特别策划，让消费者感知春纪紧跟潮流的年轻品牌形象 深入校园，近距离接触目标消费群体 专家背书 红人口碑 结合面对面的交流，使消费者亲身体验品牌专注食材养肤的品牌内涵 事件策划 国际时装周 话题结合，提升品牌美誉度 线下校园行 Q1&Q3 Q2&Q4 亮点策划 配合季度传播重点，以系列插画形式，讲述产品与食材之间的护肤故事 向消费者呈现[超有趣的食材养肤]品牌形象 事件策划 系列插画 专家背书 红人口碑 红人口碑 亮点策划 配合季度传播重点，特邀专家坐镇， 助力品牌内涵及产品信息传递 事件策划 系列插画 专家背书 Q1 杜予瑄 新锐造型师 Q2 程意涵 演员，当红主播 Q3 林珈溪nini 美妆时尚达人 Q4 秦斌 美肤芳疗专家 事件策划 系列插画 专家背书 红人口碑 亮点策划 以OL年轻红人化身目标消费群体形象，组建【春纪红人团】， 结合OL热门年轻红人栏目，与品牌合作打造系列红人直播活动， 代替品牌持续向消费者传递，趣味、时尚、年轻的品牌形象及食材养肤的产品特点 90后年轻红人主播组建 【春纪红人团】 春纪品牌联合OL热门红人直播栏目 《红人哎哟喂》 &