2018.04 悠莱EPR传播计划 Prepared by WinPR 2018.02.23 提升明星产品/新品的产品口碑 培养老粉忠诚度&吸引转化悠莱新粉 传播背景 Your Brief To us 生机明眸紧塑多元眼霜 无论市场销量，还是使用口碑 都已成为悠莱粉心中的明星单品 通过此次传播 我们期望转化更多潜在消费者 提到眼霜想到它—— 效果惊艳，不输大牌的全效眼霜 肌能源生系列面膜 3月，悠莱面膜家族添新员 凝胶面膜+空气面膜 新鲜的名字，有趣的用法，高效的美丽 通过传播，迅速打开新品关注 通过功效背书，引发受众对新品的尝试欲 随时随刻雾感守护，绽放膜力幸福肌 奢养级凝胶能量，深入直达每一寸肌肤 25-35岁的女性，她们的生活总是高张力、快节奏 围绕在工作、家庭、孩子、朋友、兴趣之中 睁开眼睛就是各种挑战，阖上眼睛也常常无法好好入眠 悠莱前代言人吴佩慈最近在小红书分享：真的，超级忙，忙着丰富三个孩子的人生。 其实忙碌背后，他们依然需要享受自己的生活，想要尝试新鲜好货，展现自我更精彩的美态！ 悠莱目标受众 幸福悠享官 生活的精彩，双眸的睛彩，肌肤的晶采 加入悠莱幸福悠享官，美好精彩绽放 #忙碌的悠享女神#——明星，在忙碌中收获幸福。利用粉丝效应迅速引发关注，从而以明星也在用的平价好物获得粉丝种草。 #理性的悠享达人#——美妆老师，以专业的分享带出幸福的悠享。老师的专业美容知识，成分分析等方式，真实直观地论述产品功效，而非盲目追随网红爆款。 #爱自己的悠享女孩#——小红书美妆博主，爱自己的女孩是最幸福的。多位博主在一时间段内集中推荐悠莱产品，从广度上提高小红薯对的品牌的认知度和对主推产品的好感度，从而增加购买欲。 话题角度 根据不同的平台和媒体属性，我们提炼出以下话题切入点： 什么更易引发社交平台的关注？ 明星影响/大V证言/新奇好物 我们希望借助目前年轻化，高活跃度的社交平台 以新鲜好用的新品面膜为传播爆点，配合明星眼霜 带出悠莱明星产品都有好用不贵的美肌实力 传播策略 有深度的内容：强化悠莱明星产品的功能性 有记忆的口碑：提升悠莱明星产品的好感度 How to do Engagement 引发关注 Sales Links Product Education With FUN! 专业背书 Link SNS spread And sales！ 种草扩散 ① ② ③ 传播节奏 urara Consumer Journey urara Consumer Journey 近期越来越多的明星开通小红书账号，分享他们的各类心得。就连悠莱前代言人，superwoman吴佩慈也开设小红书账号，在这里畅所欲言，分享育儿&生活点滴。不久前的一条内容更提到了悠莱。 超级辣妈超级忙，悠莱为你送上幸福膜法， 变身“幸福悠享官，睛彩绽放” 致SUPERWOMAN的幸福膜法 氧气女神马思纯在日夜颠倒拍戏连轴转的高压下，想要保持白里透红的好气色！悠莱幸福悠享官为你加码！ 致小马哥的幸福膜法