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2022母婴洞察报告news2PDF

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更新时间:2022/11/3

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内容简介
2022
母婴洞察报告
2022年8月
报告执行:NielsenIQ BASES研究方法及执行说明
研究方法
定量研究样本定义
? 尼尔森IQ零售市场研究数据
? 定量研究 - 在线样本库问卷投放
? 定性研究 – 母婴专家访谈
1.备孕人群(两年内准备怀孕)、怀孕人群以及0-6岁孩子的父母
2.母婴资讯关注人群:过去3个月内在任何线上渠道浏览过母婴/
泛母婴相关的资讯
定量研究总样本量
3. 年龄:20-40岁
总样本量:1919
4. 性别:男:女=1:9
城市级别:全国,含一线至四线城市级别
其他常规要求:
定性研究总样本量
? 本地居住一年及以上
? 非敏感,近1个月没有参加过同类市场调研活动
访问人数:10人
母婴重点品类及线上平台专家数据及报告名词说明
名词说明
图标说明
英文缩写说明
出生于1980年至1989年(33-40岁)
出生于1990年至1994年(28-32岁)
出生于1995年至2002年(20-27岁)
一线城市:北上广成都
MATXX(Moving Annual Total):
滚动十二个月
低线城市:包含B类城市(地级市)、C/D类城
市和乡镇:县级市,县政府所在地和乡镇。对
应三线城市、四线城市
80后
90后
(如MAT2206代表21年7月到22年6月滚动一年)
GR(Growth Rate):
同比增长率
高线城市:包含重点城市(北上广成都)和A
类城市(18个省会城市、重庆、天津、大连、
青岛、深圳)。对应一线城市、二线城市
Z世代
一线
城市
现代渠道:尼尔森IQ定义下的现代渠道包含大
二线
城市
二线城市:省会城市及部分发达地级市
卖场、大超市、小超市、便利店
90后
90后
三线
城市
三线城市:地级市
母婴渠道: 尼尔森IQ定义的母婴店指主要售卖
母婴相关的产品(比如婴儿服饰、奶瓶、婴儿
车、婴儿尿裤、婴儿食品等),而且占60%以
上货架面积;至少要售卖奶粉或者婴儿尿裤其
中一个品类
四线
城市
四线城市:县、县级市、镇
低收入:家庭月收入<13,000
中收入:家庭月收入=13,000-21,000
高收入:家庭月收入>21,000
低收入
中收入
高收入
累计加权铺货:代表该品牌或品类下所有单品
的铺货之和,反应厂商对该品类产品的总体铺
货支持
版权说明:由宝宝树委托尼尔森IQ执行数据采集及报告,版权归属宝宝树目 录
03
及种草行为
母婴现状
与趋势分析
母婴人群购物 母婴人群线上
行为趋势
母婴人群画像
?
?
母婴市场宏观趋势
重点品类趋势分析
?
?
?
?
人群画像
?
?
?
购物习惯及趋势
核心母婴消费洞察
种草行为及偏好
?
?
?
知识获取偏好
社交互动偏好
生育观念
生活及消费态度
孕育全周期管

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